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【硬塞科技字典】什幺是DSP需求方平台-SSP供应方平台-D

【硬塞科技字典】什幺是DSP需求方平台/SSP供应方平台/D

DSP 、 SSP 、 DMP 其实是在建构在 Ad Exchange 广告交易平台上的三个平台,在 Ad Exchange 平台上交易是一个繁琐而且複杂的事情,网路上也有数间不同的 Ad Exchange 平台非常难以管理。因此广告主和媒体广告商分别利用 DSP 和 SSP 这两个平台来统整资讯,再将这些资讯交给 DMP 平台存放与管理,以下将会一一介绍这三个平台的操作过程。

DSP 就是网路广告中的需求方平台,可以让广告主进行跨媒体的自动化广告投放。因为市面上有多种广告交易平台,操作介面繁複,因此 DSP 平台整合了不同的广告交易平台,让广告主或代理商可以透过 DSP 选择投放媒体、地域、目标族群等,精準的选择广告用户,推广自己的产品或服务。

DSP 平台的运作机制即是透过 RTB 机制,当用户在拜访网站后,广告交易平台便会将用户资料发给 DSP , DSP 会开始分析资料库中关于用户的上网纪录,演算如何做到精準行销,最后再向广告交易平台竞价。透过 DSP 平台,广告主可以省去管理多个广告交易平台的状况,也能更方便的投放广告,并且优化投放策略,提高广告成效。目前台湾有数个 DSP 公司, 各自具有优势和所长,有人擅长影音广告、有人擅长行动广告。

SSP是网路媒体中的供应方平台。SSP 平台帮助网路媒体託管其广告位和广告交易,与网路交易平台对接,从而将他们的流量变现。

透过 SSP 平台,网路媒体的广告位可以获得最高的有效展示费用,也比较不会有空余栏位的问题,也不必使用过去以时间或是量的方式计算价钱。例如 Google 联播网,可以帮助媒体让其广告版面完成效益最大化。

DMP是专门为广告主、媒体等开发的广告数据管理平台,主要分析、储存用户行为数据,并管理相关资料,为广告主提供精準的用户行为分析。

DMP 获得来自网路所取得的资料后,进行资料清洗、分析,製作分析报告给广告主,并且制定行销策略,帮助其余平台管理其数据,整体分析评估广告成效,并将分析交给 DSP / SSP 平台,由他们执行广告投放动作。

DMP 的特别之处在于除了分析自己蒐集到的资料外,也会累积来自于 DSP / SSP 来的资料,因此 DMP 会拥有大量的版面、广告商资料。

什幺是 Ad Exchange


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